Strategic Marketing: Neue Ausgabe eines etablierten Standardwerks

Die zweite Ausgabe von Strategic Marketing ist erschienen. Das Buch bietet eine umfassende Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung und verbindet grundlegende Konzepte des strategischen Marketings mit ihrer praktischen Anwendung.

Die aktuelle Ausgabe entspricht der 8. deutschen Auflage von Marketingplanung – Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung. Im Mittelpunkt stehen die Entwicklung marktorientierter Strategien sowie die Frage, wie Unternehmen ihre Geschäftsfelder erfolgreich planen und langfristig ausrichten können. Damit richtet sich das Buch an Studierende, Forschende und Praktikerinnen und Praktiker, die sich mit strategischem Marketing und Unternehmensführung beschäftigen.

Strategic Marketing
Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Johanna Gollnhofer
Springer Gabler, Mai 2026